Branding

Das Runde und das Eckige

Matthias vereint scheinbare Gegensätze: Business mit Persönlichkeit, Zielstrebigkeit mit Hilfsbereitschaft, Stärke und weiches Herz. Diese Gegensätzlichkeit sollte im Design sichtbar gemacht werden. Harte Kanten, weiche Rundungen, klare Linien, warme Farben – eben alle Dinge, die sich sonst scheinbar ausschließen. Im Logo sind diese Eigenschaften gut miteinander kombiniert.

Das Logo ist eine Wort-Bildmarke: Vor dem Markennamen steht ein führendes Bildzeichen. Auf diesem ist ein B zu sehen, das auf einer Fläche platziert ist, die an einen geviertelten Kreis erinnert. Die Form erinnert an ein Dreieck mit abgerundeter Hypotenuse. Somit vereint dieses Symbol die Aussagen eines Kreises mit denen des Dreiecks. Das B wiederum ist so gestaltet, dass darin die Initialen von Matthias zu sehen sind: M, C und B.

Assoziationen Viertelkreis: Teil eines Ganzen, Bogen, Kuchenstück (in westlichen Kulturen). 

Assoziationen Dreieck: Weiblichkeit (V-Form), Dynamik, spitz. 

Diese Bipolarität ist auch in der Schrift des Logos wiederzufinden. Dabei handelt es sich um die All Round Gothic, die einerseits durch klare Linien und ihr serifenloses Erscheinen sehr klar und hart wirkt, die aber auch mit ausladenden Bögen und Rundungen überzeugt.

Dieser Viertelkreis ist ein wichtiges Element, das sich auch als Grundlage für die Marken-Logos wiederfindet, mit denen Matthias am Markt auftritt: als Pink Elephant Coach stärkt er Frauen mit seinem Programm „Frau handelt“ für Verhandlungssituationen, gründete WIRK:faktoren und betreibt den Podcast „SkAgil“.