Das Branding

Bilder im Kopf erzeugen

Für die fiktive Marke „Chumble“ sollte eine neue Markenidentitä geschaffen werden, die neben einem Logo und der Farbpalette auch das Packaging und die Tagline umfassen sollte. Das Briefing lautet wie folgt:

Chumble ist eine neue Kaugummimarke die mit ihren langanhaltenden und außergewöhnlichen Sorten für Geschmacksexplosionen sorgt. Für das Start-Up soll eine neue Corporate Identity geschaffen werden, so dass sich die Produkte ganz klar in den Regalen der Supermärkte von denen der Wettbewerber unterscheiden.

Um eine Grundidee für die Markenidentität zu finden, orientiere ich mich zunächst an den wichtigsten Werten aus dem Briefing: Beständigkeit, geschmacksintensiv, außergewöhnlich. So manifestierte sich schnell die Vorstellung einer Marke, die Spaß machen soll, unbeschwert erscheint und die besten Kindheitserinnerungen hervorruft. Schließlich hält nichts so lange an, wie Erinnerungen, die wir mit den Geschmäckern und Gerüchen aus der Kindheit verbinden. Diese Visualisierung dient gleichzeitig auch als Inspiration für den Claim „Long-lasting flavour like childhood memories“.